Ha egyetlen szóval kellene jellemezni a GREEN BRANDS Hungary legutóbbi, az ALTEO új székházában tartott szakmai napját, az a „Mutirao” lenne. Amb dr. Wassen (Botos) Barbara GREEN BRANDS szakértői grémium tagja, klímaügyi nagykövet hozta haza ezt a kifejezést a legutóbbi klímacsúcsról (COP30), ami az őslakosok nyelvén annyit tesz: együttműködés. Ha valakinek leég a háza, a közösség összefog és újjáépíti. Valahol erről szólt a GREEN BRANDS Hungary szakmai programja is: a zöldre mosás elleni küzdelemről, a hulladékmentes jövő víziójáról és arról a közösségről, amely nemcsak beszél a változásról, hanem tesz is érte.
A GREEN BRANDS Hungary pörgős, évzáró eseményén az EmpCo irányelvről, a tanúsítványok átadásától a „Zero Landfill” filozófián át a városi komposztálásig sok minden terítékre került.
Véget ér a „zöldre festés” kora – 2026-ban jön az EmpCo!
Komoly témával indult a szakmai délelőtt: Wiszkidenszky András, a GREEN BRANDS regionális igazgatója nem finomkodott, idézte a GREEN BRANDS Organisation német ügyvédjét:
az Európai Unió „dzsihádot” hirdetett a greenwashing ellen.
Az új fogyasztóvédelmi irányelv (EmpCo) értelmében vége az általános és a megalapozatlan „klímabarát” és „környezetkímélő” kijelentéseknek és kommunikációnak. A jövőben csak az állíthat ilyet, aki mögött transzparens, harmadik fél által hitelesített módszertan áll, azaz szakmailag is alá tudja támasztani állítását, üzenetet.
A GREEN BRANDS számára ez jó hír, üdvözli az EU-s törekvéseket: a szervezet már felkészült, és az elsőként felelt meg a független piaci szereplők között az új, szigorú előírásoknak, melyek 2026-ban éltebe lépnek. Ahogy a regionális igazgató fogalmazott:
a cél a zöld kommunikáció megtisztítása a ferdítésektől és a valótlan állításoktól.
A GREEN BRANDS felkészült az EmpCo-ra — változások az auditfolyamatban és a módszertanban
A GREEN BRANDS nemzetközi szervezet — beleértve a magyarországi és teljes közép-európai (CEE) régiós képviseletet — az elmúlt közel két évben tudatos, ütemezett felkészülési folyamaton ment keresztül az új európai szabályozásokra. Az EU 2024. március 26-án fogadta el az EmpCo irányelvet, amely 2026. március 27-én lép be a nemzeti jogba, majd 2026. szeptember 27-től válik alkalmazandóvá. A változásokra adott szakmai válasz részeként a GREEN BRAND védjegy megszerzésének módszertana is megújult.
A fejlesztéseket Kovács-Czövek Hajnalka, a GREEN BRANDS Hungary country managere mutatta be, kiemelve, hogy valamennyi módosítás az EmpCo irányelvhez való igazodást szolgálja. A legfontosabb változások:
1. Új belépési lehetőségek — Jelölés eddig is, mostantól JELENTKEZÉS is
A GREEN BRANDS minősítés továbbra is iparágtól és cégmérettől függetlenül bárki számára elérhető, aki igazoltan fenntartható módon működik. Korábban viszont csak jelölés útján indulhatott audit (pl. zsűritag, már minősített márka vagy szakmai szervezet ajánlása alapján). 2026/27-től már közvetlen jelentkezéssel is elindítható a folyamat, a jelölés rendszere pedig kiegészítő lehetőségként tovább él.
2. Módosuló kizárási feltételek – az EU Taxonómiához igazodva
A kizárási kritériumok rendszere alapvetően változatlan, ugyanakkor fontos frissítés, hogy az atomenergia kikerült a tiltólistáról, miután az EU zöld energiaként kategorizálta. A GREEN BRAND — mint EU-ban bejegyzett védjegy — ehhez igazodik.
Továbbra is kizáró ok – többek között: gyermekmunka, fegyverkereskedelem, pálmaolaj-használat, súlyos ember- és környezetkárosító tevékenység.
3. Teljes átláthatóság — nyilvános audit eredmények
2026-tól minden tanúsított vállalat egyedi azonosítót kap (GB-ID), amely alapján a validálás összesített eredménye bárki számára lekérdezhető a gb-id.org oldalon.
Ez komoly előrelépés a fogyasztói bizalom, a szabályozói megfelelés, valamint a befektetői és üzleti transzparenciairányába.
4. A védjegy érvényessége és visszavonhatósága
A GREEN BRAND minősítés továbbra is legfeljebb 2 évre szól, amely újabb validációval meghosszabbítható. Új elem azonban, hogy indokolt esetben a tanúsítvány időszak közben is visszavonható, például jogsértés, védjegyhasználati szabályok megszegése vagy kizárási feltételek sérülése esetén.
5. Megújuló “szakértői grémium” szerep
A nemzeti zsűri funkciója szakértői támogató szereppé bővül. Feladatuk a pályázatok jelölése mellett az auditok szakmai kiegészítése, valamint iránymutatások biztosítása a márkák további fejlődéséhez. A cél nem csak a „pillanatkép”, hanem a márka fenntarthatósági előrelépésének további támogatása, segítése szakmai iránymutatásokkal.
6. Minősítés feltétele: legalább 51% GREEN BRANDS index
A validálási ponthatár, küszöbérték nem változik: továbbra is minimum 51% teljesítmény szükséges a védjegy elnyeréséhez.
A bejelentést követően a GREEN BRANDS vezetői, Kovács-Czövek Hajnalka és Wiszkidenszky András, ünnepélyesen átadták az új minősítéseket és revalidációkat azoknak a magyar, cseh és szlovák vállalatoknak, amelyek sikeresen teljesítették a háromlépcsős auditfolyamatot, és szakértői jóváhagyást is kaptak, legtöbben már az új, 2026/27-es ciklusra.
Több, frissen minősített márka iparágában elsőként szerezte meg a GREEN BRAND védjegyet, mások pedig immár többedszerre bizonyították elkötelezettségüket.
- Vega-Jó – FINO FOOD Kft. (sikeres első hosszabbítás, re-validálás)
- MagnetBank – Magnet Magyar Közösségi Bank Zrt. (sikeres második hosszabbítás, re-validálás)
- Malom és Kacsa: étterem-bisztro-events – Malomkert Kft. (sikeres első minősítés)
- Harsányi borok – Harsányi Pincészet (sikeres első minősítés)
- Naturcleaning Szlovákia – Cudy Future Kft. (sikeres minősítés kibővítés új országra!, új minősítéssel)
- Naturcleaning Cseh Köztársaság – Cudy Future Kft.(sikeres minősítés kibővítés új országra!, új minősítéssel)
- ÖkoBrill – Brilliance Zrt. (sikeres első hosszabbítás, re-validálás)
- EcoLife Szlovákia – EURO 3 Slovakia TRADE sro (sikeres első minősítés)
- Ecolife Magyarország – – EURO 3 Slovakia TRADE sro (sikeres első minősítés)
- MosóMami – MosóMami Kft. (sikeres első hosszabbítás, re-validálás)
- Mosólap – Love Planet by Mediwel Kft. (sikeres első minősítés)
Helyszín: ALTEO — ahol az energia jövője és a körforgásosság találkozik
Simon Anita, az ALTEO fenntarthatóságért és körforgásos gazdaságért felelős vezérigazgató-helyettese betekintést adott a vállalat stratégiai irányába, amely túlmutat a megújuló energia előállításán. Mint elmondta, az ALTEO ma már aktív szereplője a körforgásos gazdaságnak, és olyan, jelenleg még kevéssé megoldott hulladékáramokra keres technológiai válaszokat, mint a napelemek életciklusuk lejárta utáni kezelése, az elektronikai hulladékok vagy az akkumulátorok feldolgozása. Céljuk, hogy a ritkaföldfémek és más értékes másodnyersanyagok visszanyerhetők és Európában tarthatók legyenek — mindezt úgy, hogy a vállalat a következő években regionális meghatározó szereplővé kíván válni.
A helyszín maga is a fenntartható gondolkodás mintapéldája. Tokai Magdolna, az ALTEO nemzetközi kapcsolatokért és társasági támogatásokért felelős vezérigazgató-helyettese mesélt az új iroda kialakításának részleteiről, sőt, kulisszatitkokba is beavatta a résztvevőket. A belső terekben a falakon futónövények élnek, vízellátásukat visszakeringető rendszer biztosítja, a padlószőnyegek újrahasznosított anyagokból készültek, a mennyezeti lamellák pedig PET-palackok újrahasznosításával valósultak meg. Az épület LEED Gold minősítése önmagában is jelzi, hogy a fenntarthatóság nem deklaráció, hanem működési követelmény: energiahatékony fűtési-hűtési rendszerek, optimalizált vízgazdálkodás és korszerű hulladékkezelési megoldások járulnak hozzá az ökológiai lábnyom csökkentéséhez. Az iroda energiaellátását az ALTEO saját, nagyrészben megújuló áramforrása biztosítja. Az új székhely azonban nemcsak „zöldebb”, hanem a mindennapi munkavégzést is kényelmesebbé teszi: a természetes fényben úszó közösségi terek, az egyéni irodák, kisebb tárgyalók és a rugalmasan alakítható projektterek támogatják az együttműködést, de ugyanakkor teret biztosítanak a koncentrált munkához is.
A nap végén a résztvevők személyesen is bejárhatták az épületet, és első kézből tapasztalhatták meg, hogyan működik a környezettudatosság a gyakorlatban — a jól megtervezett alapoktól a mindennapi irodai működésig.
Hulladék vagy erőforrás? – A fenntarthatóság gyakorlati kulcsa
A szakmai program talán egyik legizgalmasabb része a hulladékgazdálkodás blokkja volt, amely a fenntarthatóság egyik legkézzelfoghatóbb és legkritikusabb területére irányította a figyelmet. A blokk keynote előadását Ferenczi Attila Maxim(Reco Waste Management Kft., GREEN BRANDS zsűritag) tartotta, fenntarthatósági szakértő, oktató és mentor, immár közel két évtizedes tapasztalattal. Provokatív, gondolatébresztő előadásában rámutatott: a hulladékkezelés valójában a fenntarthatósági szemlélet „kapudrogja”. Ha egy szervezet működésében már megfelelően működik a szelektív gyűjtés, onnan valódi esély nyílik a mélyebb és rendszerszintű változások elindítására.
Ferenczi Attila ismertette a „Zero Landfill” – azaz nulla lerakó – filozófiáját, amely nem egy konkrét technológiai megoldás, hanem egy gondolkodásmód: a hulladék nem végállapot, hanem erőforrás, amely visszavezethető a körforgásba. Kiemelte a mára szinte szállóigévé vált „12/400-as szabályt” is: egy egyszer használatos műanyag zacskó átlagosan mindössze 12 percig szolgál bennünket, miközben lebomlása 400 évig is eltarthat. Rávilágított továbbá a „fake eco” megoldások veszélyeire – például a barna, természetes hatású, ám valójában műanyag bevonat miatt nem újrahasznosítható papírpoharakra – amelyek látszólag környezetbarátok, valójában azonban zsákutcát jelentenek.
A témához gyakorlati megoldást és újszerű szemlélettel csatlakozott Pancsa Emese dr., a Compocity alapítója (minősített GREEN BRAND márka), aki nem csupán hulladékkezelésről, hanem élményről, közösségépítésről és körforgásosságról beszélt. A Compocity megoldása, a „COMPOBOT” egy okos komposztáló rendszer, amely az irodai és közösségi terek ételmaradékát nem hulladéknak, hanem értékes alapanyagnak tekinti. A készülék fermentációval alakítja át az ételhulladékot tápanyagban gazdag komposzttá. Emese célja, hogy a városi ember számára is egyértelművé váljon: az almacsutka nem szemét, hanem a „Miyawaki” módszerrel létrehozott minierdők tápláléka (akár városban!), ezáltal pedig a biodiverzitás megőrzésének szolgálója. Ahogy fogalmazott: „a komposzttól lesz boldog a paradicsom”.
A Compocity magyar startup, melynek COMPOBOT innovációja ígéretes példa arra, hogyan válhat a hulladékból erőforrás, a fogyasztásból pedig körforgás. A cég előtt komoly nemzetközi növekedési potenciál áll, hiszen a tervek szerint a márka nemzetközi babérokra tör, s azon van, hogy meghódítsa a világot, Varsót, Londont és New Yorkot…
Üzenet a nagyvilágból: Nincs időnk várni
A program záróblokkjában Amb. Dr. Wassen (Botos) Barbara klímaügyi nagykövet (GREEN BRANDS Hungary zsűritag) is szót kapott, aki egyenesen a klímacsúcsról érkezett, tele friss élményekkel és némi frusztrációval. Beszámolója szerint a világpolitika sokszor a „Dél mondja az Északnak: adj pénzt, majd akkor mérsékelek” elv mentén feszül egymásnak.
Ugyanakkor Barbara hozott jó híreket is: Magyarország a napenergia-termelésben világelsőnek számít (a termelés 25-28%-a fotovoltaikus), a magyar delegáció pedig fiatalokkal volt tele, akik aktívan formálták a nemzetközi párbeszédet. A legfontosabb üzenete azonban a már említett „Mutirao” volt: az utolsó jégkorszakot mínusz 5 fokos átlaghőmérséklet-változás okozta. Most plusz 1,5 foknál tartunk. Nincs időnk egyedül harcolni – csak az együttműködés segíthet.
Az izgalmas délelőtt zárásaként a GREEN BRANDS szakmai partnere, a Goodwill Consulting ügyvezetője, Harsányi Gábor átfogó összegzést adott a vállalatok számára aktuálisan elérhető hazai és európai uniós fenntarthatóság területét érintő pályázati forrásokról. Kiemelten felhívta a figyelmet azokra a pályázati lehetőségekre, amelyek jelentős támogatást biztosíthatnak a fenntartható fejlesztésekhez, beruházásokhoz és innovációkhoz. Összegzése hasznos iránymutatást adott minden jelenlévő cégvezetőnek, akik tudatosan terveznek előre a zöld átmenetben.
A GREEN BRANDS Hungary eseménye megmutatta: van remény. Vannak cégek, akik nemcsak a profitot, hanem a bolygót is nézik, és vannak innovátorok, akik a hulladékban nem szemetet, hanem a jövő erőforrását látják.
Mi marad meg ebből a napból?
Hogy a „zöld” nem ígéret, hanem módszertan és bizonyíték. Hogy a körforgás üzletileg is racionális (költség, kockázat, employer branding). És hogy a tanúsított hitelesség nem a margón van: ma már a stratégia magja.
( onBRANDS )