A különböző generációk közötti eltérő világképek nem csupán egyéni életutakban, hanem a márkák stratégiáiban is megfigyelhetők.
A mai világban minden gyorsan változik, és a döntések nemcsak időzítésről, hanem mentális biztonságról, önismeretről és felelősségről is szólnak. Ugyanakkor sokszor találkozunk azzal, hogy a múltbeli értékek – amelyek egy korábbi, stabilabb élethelyzetet tükröztek – a jelenben nem feltétlenül alkalmazhatók.
Ez a feszültség különösen a márkák világában jelenik meg,
ahol a generációs különbségek és az eltérő életfázisok ütközése hasonló dilemmákat eredményezhet. Az egyik legnagyobb kihívás, amivel a márkák szembesülnek, hogy a változó környezethez való alkalmazkodás és az új valóságokhoz való igazodás nem csupán külső tényezőket, hanem mélyebb, belső márkakulturális kérdéseket is felvet.
A kész termék vs. a folyamatos beta
A múltban az életutak és a márkák fejlődése is kiszámíthatóbb volt: egy jól megtervezett stratégia, egy biztos termék, és a piacon való stabil jelenlét. Ma viszont a siker nemcsak a kész termékekre épít, hanem arra is, hogy a márkák folyamatosan tesztelnek, iterálnak, fejlődnek.
A mai világban az új márkák gyakran úgy érzik, hogy…
Kőszegi András márkatanácsadó teljes írást ITT tudod tovább olvasni!