Egy klub, amely identitást épít. Egy márka, amely kultúrát teremt. A Liverpool FC és a Tommy Hilfiger globális partnersége nem pusztán szponzoráció: egy világelső, érték- és stílusalapú együttműködés, amely új mércét állít a sport és a divat kapcsolatában.
Több mint mezszponzoráció: márkatörténet élőben
A Liverpool FC története mindig is túlmutatott a pályán elért sikereken. Hit, közösség, ellenállóképesség – ezek azok az értékek, amelyek generációk óta meghatározzák a klub identitását.
A Tommy Hilfigerrel kötött partnerség pontosan erre az értékalapra épít,
miközben a futball világában először jelenik meg ilyen komplex, stílusvezérelt együttműködés klubszinten.
A partnerség keretében a TOMMY HILFIGER modern amerikai klasszikusai nemcsak kampányokban, hanem kiválasztott meccsnapokon is megjelennek: a férfi- és női csapat játékosain, valamint a klub kulisszák mögött dolgozó kulcsemberein keresztül.
Anfield, New York és a globális közösség találkozása
A szezon során futó kampányok, exkluzív kapszulakollekciók és kulturális pillanatok a New York-i preppy örökséget kapcsolják össze az Anfield ikonikus szellemiségével.
A történetmesélés középpontjában nem a termék, hanem az ember áll: a játékosok személyisége, stílusa és egyénisége.
Virgil van Dijk, Dominik Szoboszlai és csapattársaik nem modellek – hiteles márkanagykövetek. A divat itt nem öncél, hanem kifejezési forma: önbizalom, karakter és identitás.
Értékek mentén épített partnerség
Ben Latty, a Liverpool FC kereskedelmi igazgatója szerint az együttműködés természetes illeszkedés: „A Tommy Hilfiger ikonikus név a globális divatban. Ez a partnerség lehetőséget ad arra, hogy a meccsnapok köré épülő élményt új perspektívából mutassuk meg, miközben a szurkolók közelebb kerülhetnek azokhoz az emberekhez, akik a klubot képviselik.”
Tommy Hilfiger ezt mondta: „Egész pályafutásom során a sport ikonok, történetek és mezek inspiráltak. Azok a csapatok vonzanak, amelyek mély szurkolói múlttal és értékvezérelt történetmeséléssel rendelkeznek, a Liverpool Football Clubnak pedig páratlan történelme van, amelyet az emberei – a hitük, a kitartásuk és a büszkeségük – formáltak. Izgatottan várom, hogy együtt dolgozhassak azokkal a játékosokkal és a klub stábjával, akik a nagyságra való kompromisszumok nélküli törekvésükkel egy globális szurkolótábort inspirálnak álmodozásra.”
Amikor a márka társadalmi felelősséget is vállal
A partnerség bejelentése önmagában is szimbolikus volt: a valaha készült legnagyobb Tommy-zászlót az Anfield gyepén bontották ki, majd a hatalmas textíliát a Silly Goose Foundation kapta meg. A szervezetet Reagan alapította – Down-szindrómával született, az LFC Foundation résztvevője, aki a textil, a művészet és a design iránti szenvedélyével inspirál másokat.
Ez a gesztus világosan mutatja: a márkák közötti együttműködés ma már nem lehet pusztán üzleti. Értéket kell teremtenie – társadalmi értelemben is.
( onBRANDS )