Az AI ma már mindenhol jelen van: social médiában, reklámokban, politikai kommunikációban és a hétköznapi tartalmakban is. De miközben a technológia hihetetlen lehetőségeket nyit meg, egyre nagyobb felelősséget is ad azok kezébe, akik használják.
Kőteleky Aywee és Vértessy Flóra, a BOOM – The AiGENCY alapítói szerint most különösen fontos beszélni arról, hogyan lehet az AI-t etikusan és tudatosan használni.
Egyre több AI-tartalommal találkozunk. Ti hogyan látjátok ezt a változást?
Aywee: Az AI már nem egy jövőbeli ígéret, hanem a jelenünk része. Hirdetésekben, social feedben, kampányokban, sőt politikai kommunikációban is folyamatosan jelen van.
Sokszor észre sem vesszük,
hogy amit látunk, az nem valódi felvétel, hanem generált tartalom. És pont ez a veszélye is. A technológia hihetetlenül rövid idő alatt annyira sokat fejlődött, hogy egy átlagos felhasználó számára egyre nehezebb megkülönböztetni a valóságot a mesterségesen létrehozott képektől vagy videóktól.
Flóra: Egy bizonyos pontig ez rendben is van, mert nagyban megkönnyíti a tartalomgyártást. Könnyebben, gyorsabban, olcsóbban lehet előállítani tartalmakat így. De nagy különbség van a reklámcélú, vagy szórakoztató tartalmak, és a hír értékű tartalmak AI használata között.
Készítettetek egy edukatív videót is erről. Mi volt a célotok vele?
Flóra: Ez csak egy social posztunk volt a sok közül, de azt hiszem ez kapta az egyik legtöbb megtekintést, ami jól mutatja, hogy
az emberek kíváncsiak és szeretnék tudni mi valóság, és mi nem az.
Szerettük volna felhívni a figyelmet arra, hogy nem szabad mindent elhinni, amit látunk. Mi is látjuk, hogy rengeteg felhasználó kommentel, oszt tovább olyan történeteket, melyek mind a fantázia szülöttei. Phil Collinst láthatjuk a kórházi ágyon, mellette Paul McCartney ül a széken egy gitárral a kezében, és mindenki meghatottan kommentel. Pedig egyértelműen AI tartalom. Látszik az infúzión, a környezet változásán, mégsem veszi észre senki. Mert eddig ahhoz szoktunk, hogy amiről kép van, az többé kevésbé valóságos.
Aywee: A jelenlegi társadalmi és politikai helyzetben ez különösen érzékeny téma. Az AI segítségével ma már könnyű olyan tartalmakat gyártani, amelyek torzítják a valóságot. Ma már olyan magas szinten áll ez a technológia, hogy sokszor a szakembereknek is kihívást jelent, hogy megítéljék egy tartalom eredeti, vagy AI generált.
„Mindenki a saját buborékjában él”
Miért lett most ennyire nehéz eldönteni, hogy mi igaz?
Aywee: Az algoritmusok személyre szabják a világot körülöttünk. Azt látod a feededben, amit követsz, lájkolsz vagy ami a korábbi viselkedésedhez illeszkedik. Ez könnyen egyoldalú információs buborékot hoz létre. Ha egy eleve szűrt feed-be AI-jal készült tartalmak érkeznek, akkor szinte észrevétlenül torzulhat az, ahogyan a világot tapasztaljuk. Fontos, hogy utána nézzünk dolgoknak, ellenőrizzünk, tájékozódjunk, mert könnyen információs csapdába eshetünk.
Hogyan nézzünk Ai-tartalmakat tudatosan? – gyakorlati tippek
Mit tanácsoltok az embereknek? Mire figyeljenek?
Flóra: Nem kell paranoiássá válni, de érdemes egy kicsit kritikusabban fogyasztani a tartalmakat. Nincs abban semmi rossz ha használjuk ezt az új technológiát, de ha olyan helyzetben találkozunk AI tartalommal, mely közvetlen hatással lehet az életünkre, a döntéseinkre, vagy valaminek a megítélésére, akkor legyünk kritikusak.
Aywee: Mi például ezeket szoktuk javasolni:
Nézd meg a forrást! Ki tette közzé? Hiteles médium vagy ismeretlen profil?
Figyeld a részleteket! Figyeld a környezetet, a kis részleteket! Tényleg igazi tárgynak néz ki valami a háttérben, vagy csak olyasmi? Videó esetében nézd meg, hogy ami az egyik jelenetben ott van a háttérben, az a másikban is megjelenik-e? Nézd az arcokat, arckifejezéseket! Mennyire fura, vagy eltúlzott?
Figyeld az érzelmi manipulációt! Az AI-jal készült “fake” tartalmak gyakran erős reakciót akarnak kiváltani. Általában az a céljuk, hogy befolyásolják a gondolataidat, vagy érzelmi állapotodat. Nem szabad mindent elhinni, főleg, ha kiemelkedően sokkoló, vagy kiemelkedően pozitív hatással van közvetlenül rád.
Sok a negatív hang az AI körül. Ti mégis lelkesek vagytok. Miért?
Aywee: Mert a reklámszakmában forradalmi lehetőségeket nyitott meg. Olyan produkciókat tudunk létrehozni, amelyek korábban elképzelhetetlenül drágák vagy időigényesek lettek volna. Ma már teljesen realisztikus termékeket, karaktereket vagy környezeteket tudunk létrehozni. Ez nem a kreativitás végét jelenti, hanem egy új szintet.
Felpezsdítette a kreatív szakmát,
mely 20 éve többé kevésbé változatlan módszerekkel működött. Ráadásul sokkal gyorsabban tudunk reagálni. Nincs időjárásfüggő forgatás, nincs hosszú logisztika, és emiatt több márka számára válik elérhetővé a minőségi tartalomgyártás.
Most jelent meg az új showreeletek. Miért volt fontos frissíteni?
Flóra: Azért, mert
egyetlen év alatt brutális tempóban változott minden.
Amiről tavaly azt gondoltuk, hogy hűha, az ma már standard. Mi hat hónapja készítettük el az előző showreel-ünket, és ha most ránézünk, akkor azt érezzük, ez már nem megfelelő szint. Elsősorban a termékek megjelenítésében, a konzisztenciában, és a texturáltságban látható ez a különbség.
Aywee: Igen, fél évvel ezelőtt még nem lehetett termékeket tökéletes pontossággal mozgó videóban megjeleníteni. Ma már ez nem gond. Akár pár termékfotóból is lehozható egy teljes kampány, mozgó tartalmakkal együtt, forgatás nélkül. Az új showreel ezt a fejlődést mutatja meg.
Mi történt veletek az indulás óta?
Aywee: Meghívást kaptunk, hogy elkészítsük az AI Summit 2025 nyitófilmjét, zsűriztünk a Budapest SmartFest-en, együttműködtünk a SuperBrands és MagyarBrands csapatával, és nem utolsó sorban hihetetlenül izgalmas ügyfelekkel dolgozunk, és olyan koncepciókat valósítunk meg, amelyek korábban fizikailag lehetetlenek lettek volna. AI ügynökségként indultunk, de fontos megemlíteni, hogy a sikerhez nélkülözhetetlen az a rengeteg tapasztalat, amit a szakmában eltöltöttünk. Enélkül nem menne.
Hogyan látjátok az AI helyzetét és a szakma jövőjét?
Flóra: Az AI nem tűnik el. Itt marad. És minket izgalommal tölt el, hogy milyen szuper dolgokat hozhatunk majd – mi emberek az AI-jal közösen – létre. De
ehhez kell egy jó adag felelősség is.
Mert mindenki, aki ma felhasználója valamely AI eszköznek az egyben alakítja is azt. Hisz minden modell tanul, és belőlünk tanul. Legyen az képi, vagy videós modell, szöveg alapú, vagy hang alapú – az, amit kérünk tőle, amit elfogadunk és jónak tartunk, az mind a tanulási folyamat része. Ezért felelősséggel kell használni, mert
jelenleg ez az emberiség lenyomata.
És ezzel a tempójú fejlődéssel egy olyan “társsal” kell majd számolnunk, aki okosabb lesz nálunk. Nem mindegy, hogy milyennek tart minket.
Aywee: Szakmai szempontból is nagy változások lesznek. Már most látszik, hogy
rengeteg vizuális szenny önti el a digitális felületeket.
Hamarosan nem az lesz az unikum, hogy valaki tudja kezelni ezeket az eszközöket, hanem az ha minőséget és értéket tud valaki teremteni vele.
Flóra: Igen, ezért a szakemberek képzettsége, szeme, füle, agya lesz majd elsősorban fontos. Gyakorlatilag az ízlés, az érzelmi intelligencia és a logika fog kiemelni embereket. A szakmabeli emberek kurátor szerepbe kerülnek majd, és ehhez a finom képességek fejlesztése kell.
Mit javasoltok azoknak a fiataloknak – akár egyetemistáknak –, akik szeretnének kreatív területen dolgozni?
Flóra: Azt, hogy sose hagyják abba a tanulást. Minden nap 10 percet eltölteni a trendeket követve, vagy egy új funkciót kipróbálva, az ma sokkal többet ér, mint bármilyen diploma. A felsőoktatás nem képes követni azt, ami ma a technológia területén zajlik.
Aywee: Én még azt is mondanám, hogy fejleszd az ízlésed, ismerd meg az érzelmek kiváltásának eszközeit és maradj ember!
( onBRANDS )