A médiapiac még soha nem volt ennyire versengő, a rádió mégis képes megteremteni a minőségi kapcsolódást, bevonni a hallgatókat és biztosítani az elérést a hirdetőknek.
A rádió világnapja alkalmából a World Radio Alliance és az egta által közzétett új globális adatok azt mutatják, hogy a rádió tízből kilenc embert ér el hetente, minden médium közül ebben a formátumban bíznak a legtöbben, emellett erős érzelmi kapcsolatot képes kialakítani, és ennek révén szállítani az eredményeket.
KAPCSOLÓDÁS: A rádió úgy egyesíti a közönséget, mint semmilyen más médium
A rádió több embert ér el, mint bármely más audio formátum: heti elérése Magyarországon 92%, Írországban 90%, Franciaországban 89%, Hollandiában 87%, az Egyesült Királyságban, Belgiumban és Olaszországban pedig 86%. A rádió ismert és ismerős hangokkal, közös élményekkel köti össze a hallgatókat, épít kapcsolatokat és közösségeket, amelyek megteremtik az alapot az elköteleződéshez is az egyes márkákkal.
A legmegbízhatóbb és leginkább hiteles médium: az európaiak 68%-a tartja a rádiót a leginkább megbízható médiumnak, míg 10-ből 8 amerikai tartja hitelesnek, Ausztráliában pedig a lakosság 59%-a támaszkodik a rádióra mint megbízható hírforrásra. Ez a mély bizalom tartós kapcsolatokat teremt hallgatók, műsorszolgáltatók és márkák között.
ÉRZELEM: A rádió meghatározza az emberek érzelmeit és viselkedését
Javítja a hangulatot: a hallgatók 70%-a azért választja a rádiót, hogy ellazuljon vagy jobb kedvre derüljön, ezáltal a mindennapi érzelmi jóllét elengedhetetlen részévé válik. Kiderült továbbá, hogy a rádiós reklámok 12%-kal erősebb érzelmi reakciót váltanak ki, mint a televíziós hirdetések. Ráadásul olyan pozitív márkaasszociációkat teremtenek, amelyekre jóval a reklám vége után is emlékeznek a hallgatók.
FIGYELEM: A rádió kitűnik a reklámzajból és szállítja az eredményeket
A rádió minden helyzetben képes kiváltani a figyelmet:
A hangok hatása aktív és passzív figyelem mellett egyaránt nagyon erős. Akár teljes figyelemmel, akár multitasking közben hallgatják, a rádió egyedülálló ereje biztosítja, hogy az üzenetek célba érjenek és meg is maradjanak. Az aktívan hallgatott rádiós reklámok 78%-os márkafelidézést eredményeznek, de még a háttérben szóló rádió is, erősen megosztott figyelem mellett, 30%-os felidézést biztosít.
„Ma a rádió világnapját ünnepeljük, és a médium rendkívüli erejét méltatjuk, amely képes téren és különbségeken átívelve összekötni és inspirálni, a hírek, a zene, a beszélgetések és közösségek révén. Minden nyelven és a világ minden táján megragadja a figyelmet, érzelmeket kelt, és jelentőségteljes pillanatokat teremt. A rádió összeköt minket, hallgatótól hallgatóig – bárhol is legyünk.” – Caroline Gianias, a Radio Connects (Kanada) elnöke, a WRA elnöke.
„Egy olyan világban, ahol mérhetetlen mennyiségű tartalom ömlik ránk, a figyelem és a kapcsolódás ritka erőforrássá vált. A rádió a tömeges elérést érzelmi rezonanciával ötvözi, magas bizalom mellett. Ez az egyedülálló képesség – a figyelem megragadása, a kapcsolódás és az érzelemteremtés – teszi a rádiót a márkahatás egyik legerősebb motorjává.” – Thierry Mars, rádiós igazgató, egta
( onBRANDS )