A Lay’s globális „No Lay’s, No Game” platformja új, lokális fejezetet kapott Magyarországon: a kampány hazai arcaként Szoboszlai Dominik jelent meg egy olyan filmben, amely a budapesti meccsnéző kultúrát állítja középpontba.
A koncepció egyszerű, de erős: nincs Lay’s, nincs meccs.
A Peaktime Agency által jegyzett magyar adaptáció nem stadionban, nem pályán és nem “reklámkörnyezetben” játszódik, hanem budapesti bárokban, kiskocsmákban és közösségi terekben. A filmben Szoboszlai Dominik váratlanul jelenik meg olyan helyeken, ahol BL-meccset néznek és csak ott marad, ahol Lay’s is kerül az asztalra.
A globális platform lokális újraértelmezése
A „No Lay’s, No Game” világszinten Lionel Messi, Thierry Henry és Luis Suárez nevével vált ismertté.
A magyar kampány célja nem egyszerűen az volt, hogy egy új arcot rendeljen a platformhoz, hanem hogy azt valódi kulturális kontextusba helyezze.
„Nem azt akartuk megmutatni, hogy egy világsztár hogyan reklámoz egy snacket, hanem azt, hogyan működik a meccsnézés mint közösségi rituálé Magyarországon” – fogalmaz a Peaktime kreatív igazgatója, Takács Zoltán.
A film dramaturgiája erre épül: valódi helyszínek, valós reakciók, közösségi hangulat. A Lay’s nem díszlet, hanem a meccsnézés egyik alapfeltétele.
Hiteles történetmesélés, erős produkciós háttérrel
A reklámfilm gyártására a Peaktime a 235 produkciós céget választotta, akik dokumentarista, urbánus hangulatban vitték vászonra a koncepciót. A cél az volt, hogy a film ne reklámnak, hanem valódi budapesti meccsélménynek hasson.
A produkció fókuszában a spontán reakciók, a közösségi energia és Szoboszlai emberközeli jelenléte állt.
A meccs mint közösségi rituálé
A kampány egyik központi gondolata, hogy a futball nem csupán sportesemény, hanem közösségi esemény.
A közös szurkolásnak megvannak a maga szabályai és kellékei és a Lay’s ezek közé pozicionálja magát.
A „No Lay’s, No Game” nem termékígéret, hanem kulturális állítás: a meccsnézéshez nemcsak képernyő és társaság kell, hanem az élményt kísérő rituálé is.
A kampány Budapest városi szövetébe ágyazva jeleníti meg ezt a gondolatot, különös tekintettel arra, hogy a 2026-os UEFA Bajnokok Ligája-döntőnek a magyar főváros ad otthont.
Credits:
Client: Lay’s Hungary / PepsiCo
Marketingigazgató: Sanja Busic
Brand manager: Marko Margan, Sasa Radeta
Agency: Peaktime Agency
Kreatívigazgató: Takács Zoltán
Account: Forgács Leila
Production: 235
Producer: Kozma Liza
Rendező: Spáh Dávid
Vezető operatőr: Radics Balázs
Gyártásvezető: Babócsai Borka
Rendezőasszisztens: Kopek Donát
Berendező: Illés Richárd
Hangmérnök: Szekrényi Márk
Utómunka, VFX: Jumpcut
Vágó: Hartyányi Krisztián, Látos Márk
Colorist: Vándor Ádám
( onBRANDS )