Új, egységes vizuális arculat és átfogó kommunikációs stratégia készült Budapest XI. kerülete számára. A MITTE Communications által tervezett rendszer kutatási alapokon nyugszik: a folyamatot a Kortárs Építészeti Központ (KÉK) átfogó lakossági kutatása előzte meg, amely a kerület identitására és kommunikációs gyakorlatára irányult.
Az új arculat és kommunikációs stratégia a kerület sokszínű értékeit közérthető, szerethető és szakmailag megalapozott rendszerbe rendezi, amely a lakossági tájékoztatástól az imázskampányokig minden városkommunikációs feladatban következetesen alkalmazható.
Budapest XI. kerülete, Újbuda, a főváros egyik legdinamikusabban fejlődő és egyben legnépesebb városrésze, mely gazdag kulturális és természeti örökséggel rendelkezik.
Az önkormányzat célja, hogy 2030-ra a főváros legélhetőbb kerülete legyen:
szolgáltató önkormányzatként még jobban integrálja a lakosok igényeit és reprezentálja a kerület sokszínűségét.
Az új arculat és a hozzá kapcsolódó kommunikációs stratégia a MITTE Communications szakmai munkájának eredménye. Az együttműködés keretében a kerület kommunikációja egységes, koherens vizuális- és kommunikációs rendszerbe került, amely a későbbi imázskampányokban, lakossági tájékoztatásban és városkommunikációs feladatokban is következetesen alkalmazható.
A munka stratégiai megalapozását a Kortárs Építészeti Központ (KÉK) által végzett „Mit gondolsz Újbudáról?” városkommunikációs felmérés jelentette, melynek célja az volt, hogy feltérképezze Újbuda lakóinak tapasztalatait, véleményét és javaslatait a kerületi identitás és arculat, kommunikáció és tájékoztatás, valamint önkormányzati szolgáltatások területein. A kutatás eredményei több mint 2400 válaszadó bevonásával születtek, kvantitatív és kvalitatív eszközök kombinálásával. A felmérés eredményei alapozták meg az arculati irányokat, a fő üzeneteket, valamint a célcsoportok és kommunikációs hívószavak rendszerezését.
A MITTE Communications a kerület adottságaira építve markáns, de közérthető vizuális és kommunikációs keretet alakított ki. Újbuda egyszerre több erős karakterrel is rendelkezik: természetközeli és nagyvárosi, otthonos és pezsgő, kulturális, egyetemi, innovatív és gondoskodó kerület.
Az új arculat ezeket az értékeket rendszerezi,
és olyan vizuális, tartalmi és nyelvi irányokat jelöl ki, amelyek a mindennapi kommunikációban is könnyen alkalmazhatók.
Moduláris, ikonalapú vizuális rendszer
Az új vizuális arculat középpontjában egy
moduláris, rugalmasan alkalmazható ikonrendszer áll,
amely a kerület közismert és karakteres szimbólumait — köztük a Szabadság-szobrot, a Bikás parkot, a Szent Imre plébániatemplomot, a Kopaszi-gátat, a Rákóczi hidat és a Tüskecsarnokot — egységes formanyelvbe foglalja. A csempeszerű ikonok világa tudatosan kapcsolódik Újbuda építészeti és kulturális örökségéhez: különös tekintettel a lágymányosi lakótelep 1950-es években Boda Gábor és Kiss Sándor által készített, jellegzetes kapudíszeire, amelyek geometrikus, figurális nyelvezete kortárs újraértelmezésben jelenik meg.
Az ikonok mellett az arculat részét képezi egy összehangolt színrendszer is, amely a kerület valós képeiből építkezik: a Duna és a vízpartok kékjeitől a parkok zöldjén át a homlokzatok és háztetők terrakotta árnyalataiig. A betűtípus-rendszer és a tipográfiai szabályok biztosítják, hogy az arculat egyszerre legyen modern, jól olvasható és karakteres minden megjelenési felületen.
A logórendszer skálázhatóan, több ikont tartalmazó változatban épül fel: egy ikont tartalmazó kompakt megoldástól a két, három és négy ikonos kombinációkon át a szabadabb, több ikont egyesítő dinamikus kompozíciókig terjed. A különböző változatok a felülethez, a tartalomhoz és a felhasználói élményhez igazodva alkalmazhatók. Más típusú megjelenés indokolt egy hivatalos dokumentumon, mint egy közösségi média poszton, egy lakossági szórólapon vagy egy nagy imázskampányban. Az egyes városrészek számára külön logóváltozatok is készültek, amelyek megőrzik a városrészek egyedi identitását, miközben koherensen jelzik a kerülethez való tartozást.
Átfogó kommunikációs stratégia Újbuda kommunikációhoz
A MITTE bevonásával Újbuda közérthető, strukturált, szakmailag megalapozott kerületi kommunikációs keretrendszert alakított ki. A munka részeként meghatározták a kerület márkakarakterét, fő üzeneteit, célcsoportjait, kiemelt perszónáit, valamint azokat a kommunikációs hívószavakat, tematikákat, amelyek mentén a kerület karakteresebben és egységesebben jelenhet meg a különböző kommunikációs csatornákon.
Átfogó javaslat készült az önkormányzati és a városkommunikáció különálló területeinek fókuszpontjaira is. Míg az önkormányzati kommunikáció a lakosságot érintő döntések, szolgáltatások, fejlesztések és ügyek érthető bemutatását segíti, addig a városkommunikációs nézőpont azt mutatja meg, hogy milyen előnyei vannak Újbudán élni, tanulni, dolgozni, vállalkozni vagy kikapcsolódni, miért szerethető, különleges és vonzó a kerület.
( onBRANDS )