A Magyarországon is elérhető, befektetési alkalmazásaként ismert XTB történetének eddigi legnagyobb reklámkampányát indítja el. A márka történetében először két globális nagykövet is szerepet kap ugyanabban a kampányban: Zlatan Ibrahimović mellett a korábbi nehézsúlyú világbajnok, Tyson Fury is csatlakozik az XTB-hez.
A négy kontinensre kiterjedő kampány célja, hogy nyíltabb párbeszédet indítson a pénzügyekről, és segítsen lebontani a pénzről és a tudatos pénzügyi döntésekről való beszélgetést még mindig övező tabukat.
A pénzről való beszélgetést generációkon keresztül bizonytalanság és hallgatás övezte, a személyes pénzügyeket pedig sokan inkább tabuként, mintsem az elért eredmények mérföldköveként kezelték. Ez Magyarországon is megfigyelhető: az XTB megbízásából készült felmérés szerint a magyarok 32%-a rendelkezik jelenleg valamilyen befektetéssel, annak ellenére, hogy a pénzügyi témák iránt ennél szélesebb körű az érdeklődés.
Legújabb kampányával az XTB ezeket a régi beidegződéseket szeretné lebontani, és azt hangsúlyozza, hogy a pénzügyi gyarapodás az önállóság és a saját jövőnk feletti kontroll egyik kifejeződése lehet. A befektetés ugyanis nem pusztán a számokról szól: egy olyan folyamat is lehet, amelynek során tudatosabban alakíthatjuk a jövőnket, értékelhetjük munkánk eredményeit, és büszkék lehetünk a hosszú távú pénzügyi függetlenség felé tett lépésekre.
A kampány alapgondolata, hogy a pénz – és ezen belül a befektetés – nem önmagában vett cél. Sokkal inkább egy olyan eszköz lehet, amely segíthet a korábban kitűzött célok elérésében, a nagyobb önállóság megteremtésében és abban, hogy nagyobb kontrollt gyakoroljunk saját életünk felett. Ugyanez a felmérés azt is kimutatta, hogy a magyarok 41%-a tájékozottnak tartja magát a befektetések terén, ami arra utal, hogy a pénzügyi tudatosság nem minden esetben vezet tényleges cselekvéshez. Éppen ezért az első megtakarítás félretétele, a háztartási költségvetés kialakítása vagy akár a befektetés megkezdése egyaránt fontos lépés lehet – és olyan eredmény, amelyre érdemes büszkének lenni.
Az XTB két globális márkanagykövete
arra ösztönzi az embereket, hogy nyíltabban beszéljenek a pénzügyekről, és legyenek sokkal büszkék pénzügyi döntéseikre. A 2024 óta az XTB befektetési alkalmazással együttműködő Zlatan Ibrahimović mellé most Tyson Fury, korábbi nehézsúlyú világbajnok és generációjának egyik legismertebb ökölvívója is csatlakozik.
A kampány központi eleme egy, a két nagykövet főszereplésével készült reklámfilm lesz, amelyet különböző formátumú és hosszúságú további reklámanyagok egészítenek ki. Az egyes történetek különböző befektetőket, életcéljaikat és azokat a döntéseiket mutatják be, amelyekre büszkék lehetnek. A kampány emellett az XTB befektetési alkalmazás széles körű lehetőségeit is bemutatja.
„Ez lesz az XTB történetének eddigi legnagyobb kampánya. Szeretnénk megmutatni, hogy a pénz nem olyasmi, amit szégyellni kellene. Éppen ellenkezőleg: a pénzügyek tudatos kezelése és a pénz életcéljaink elérését segítő eszközként való használata büszkeség forrása is lehet. Hiszem, hogy a kampány léptékének köszönhetően szélesebb körű párbeszédet indíthatunk el, és hozzájárulhatunk azoknak a tabuknak a lebontásához, amelyek még mindig sokakat visszatartanak attól, hogy nyíltan beszéljenek a pénzügyekről” – mondta Vladimír Holovka, az XTB cseh, szlovák és magyar régióért felelős igazgatója.
A kampány mérete a márka történetében is példa nélküli: az XTB négy kontinensen tervez aktivitásokat. A kampány többek között Németországban, Franciaországban, Lengyelországban, Csehországban, Szlovákiában, Romániában, Portugáliában és Magyarországon, valamint a MENA-régióban, Chilében és Indonéziában is elindul.
A Zlatan Ibrahimović és Tyson Fury szereplésével készült reklámok digitális csatornákon, televízióban és VOD-platformokon is megjelennek. A kampány emellett széles körű közterületi jelenlétet kap hagyományos és digitális out-of-home (OOH és DOOH) felületeken. Egyes piacokon rádiós és mozis megjelenések is kiegészítik az aktivitásokat.
Magyarországon a kampány több csatornán is erőteljes jelenlétet kap, többek között digitális közterületi és citylight hirdetésekkel, egy teljes egészében XTB-arculatot kapó villamossal és villamosmegállóval, valamint televíziós és mozis megjelenésekkel. A globális márkakampány mellett a helyi kommunikáció az XTB TBSZ-szolgáltatását, a 0%-os jutalék melletti befektetési lehetőséget, valamint a Welcome Bónusz ajánlatot is kiemeli.
A kampány valamennyi reklámanyaga Varsóban készült, ahol a produkció során a két világszerte ismert sportoló is találkozott. A kampány koncepcióját az XTB a 180heartbeats + Jung v Matt ügynökséggel együttműködésben dolgozta ki. A produkcióért a Birdhouse produkciós iroda, az utómunkáért pedig a Rio de Post felelt. A reklámfilmeket Marcin Filipek rendezte. A vezető operatőr és a zene szerzője Michał Dąbal (Ajron) volt, míg a fotókat Kamil Kotarba készítette. A médiatervezést az XTB a Quantum Communicationnel közösen végezte.
( onBRANDS )