Az Interbrand minden évben közzéteszi a világ legátfogóbb, hosszú idősoros kutatását arról, hogyan teremtenek a márkák üzleti értéket és pénzügyi növekedést. Az Interbrand Best Global Brands rangsorában szereplő márkák összértéke idén rekordot jelentő, közel 3,9 milliárd dollárt ért el:
ez 8%-os növekedés a 2025-ös, közel 3,6 milliárd dollárhoz képest.
A márkaérték ismét növekszik, 68 márka ért el emelkedést.
A gyorsuló technológiai fejlődés és az egyre nehezebb megkülönböztetés korában azok a márkák virágoznak, amelyek erős képességeiket karakteres identitással és a növekedés hosszú távú jövőképével kapcsolják össze.
Az első tíz helyezett fele technológiai márka, a kategória kilenc szereplője pedig a rangsor teljes értékének 48%-át adja.
Az NVIDIA márkaértéke több mint 71%-kal nőtt: ezzel az idei év leggyorsabban növekvő márkája, és mindössze két évvel első bekerülése után már az első tíz között szerepel.
Az idei legnagyobb növekedések egy részét az AI-beruházások, a termékek iránti kereslet és a bővülő piacok hajtották, miközben a
változó fogyasztói elvárások és piaci körülmények
másokat nehéz helyzetbe hoztak.
Az autóipar márkaértéke tizenkét hónap alatt 56,95 milliárd dollárral csökkent, így az ágazat már a technológia és a szórakoztatóipar mögé szorult. Ahogy a mesterséges intelligencia széles körben hozzáférhetővé teszi a képességeket,
a bölcsesség válik a megkülönböztetés alapjává.
Az Interbrand idén azt vizsgálja,
hogyan működhet a márka a vállalat alkotmányaként, hogyan adhat irányt a döntéseknek
és az új területeken megvalósuló növekedésnek.
“Azok a márkák emelkednek ki, amelyek tisztában vannak az identitásukkal, meggyőző céllal rendelkeznek, és döntéseiket értékek vezérlik. Nemcsak azt értik, mire képesek, hanem azt is, mit képviselnek, miért számítanak, és hogyan teremthetnek olyan értéket, amelyet mások nehezen tudnak lemásolni. A márkák nem véletlenül borulnak virágba. Akkor virágoznak, ha gondosan ápolják őket, világos cél vezérli működésüket, és teret kapnak a fejlődésre. Amikor a vállalatok meggyőződéssel és hosszú távú szemlélettel fektetnek márkáikba, megteremtik az érdemi megkülönböztetés, a tartós relevancia és a fenntartható növekedés feltételeit. Egy olyan világban, ahol a technológia folyamatosan alakítja, mire képesek a vállalatok, a márka segít meghatározni, mivé válhatnak. A lehetőség nem pusztán a növekedés, hanem az olyan növekedés, amely megkülönböztető, értékes és hű önmagunkhoz.” – Gonzalo Brujó, az Interbrand globális vezérigazgatója.
“Ahogy az intelligencia mindenütt hozzáférhetővé válik, a bölcsesség lesz a megkülönböztető tényező. Korábban a kompetenciák jelentették a vállalatok magját. Most, hogy az AI széles körben elérhetővé teszi őket, a filozófia válik a legfontosabb versenyvédelmi sánccá: ez irányítja ugyanis a mindennapi döntéseket, amelyeket egyre gyakrabban gépek hoznak meg. Az intelligencia annak képessége, hogy problémákat oldjunk meg; a bölcsesség annak képessége, hogy tudjuk, mely problémákat érdemes megoldani. A filozófia helye a márkában van. Nem vállalati célként vagy kampányként, hanem a szervezet alkotmányaként: olyan alapelvekként, amelyeknek minden alá van rendelve. Ezeknek az elveknek először a kultúrában kell élniük, majd azon a négy területen, amelyet az ügyfelek és a befektetők látnak: a márka azonosító elemeiben, ígéretében, élményeiben és ökoszisztémájában. Az erős filozófiájú vállalatok kedvezőbb helyzetből indulnak a gyorsabb növekedés, a hosszabb fennmaradás és az új területek lehetőségei felé. A piacok pedig már érzékelik a különbséget. -” Yuval Noah Harari, Interbrand.
( onBRANDS )