BRAND FINANCE CITY INDEX 2023

Londont választották a világ legjobb városmárkájának, ezt követi New York és Párizs. A rangsor egy közel 15 000 lakosság körében végzett globális felmérésen alapul, amelyet 2023 áprilisában, az összes kontinens 20 országában végeztek, hogy felmérjék a világ 100 legjobb városának megítélését. A 100-ból 84,6-os pontszámmal London – a válaszadók körében való nagy ismertsége miatt – erősebb márkaérzékelést ért el, mint bármely más város a tanulmányban.

David Haigh, a Brand Finance elnök-vezérigazgatója megjegyezte: „London kivételes teljesítménye az indexben a globális ismertségének tudható be. Ezen a ponton első helyen London hatalmas előnnyel rendelkezik társaival szemben, ami a világ legjobb városának összesített sikeréhez vezet. Egy város ismerete lehetővé teszi a közvélemény számára, hogy pozitív képet alkothasson róla – felismerje hírnevét, és úgy tekintse, mint a legkedveltebb helyen élni, dolgozni, tanulni, nyugdíjba vonulni, ellátogatni, vagy befektetést tenni. A magas ismertség azt jelenti, hogy mélyebben megértjük tulajdonságait és szélesebb körű vonzerejét, lehetővé téve a város számára, hogy jelentős gazdasági előnyökhöz jusson a beutazó migrációból, a befektetésekből és a turizmusból.”

A rangsorban szereplő városmárkák átfogó értékeléséhez, az ismertség mérése mellett a felmérésben a megkérdezettek általános hírnevét és személyes megítélését kérdezték az egyes városokról, mint lakóhelyről, helyben történő munkavégzésről, távoli munkavégzésről, tanulásról, nyugdíjba vonulásról, látogatásról, vagy befektetésről. A preferenciák értékelését e hét dimenzióban 45 mögöttes városmárka-attribútum észlelése egészítette ki, amelyek hét pillér alá vannak csoportosítva, mint például az Üzlet és befektetés vagy a Fenntarthatóság és közlekedés.

Az összesített győztesnek megkoronázott London a hét kulcsdimenzió közül kettőben – a tanulás és a látogatás – az 1. helyen áll, valamint az összes többi dimenzióban az első 4-ben.

Az akadémiai kiválóság központjaként ismert London a világ legjobb tanulmányi városa. A brit főváros a legjobb egyetemeknek ad otthont – mint például a University College London, a King’s College London, az Imperial College London és a London School of Economics, míg az egyetemre felkészítő rangos londoni és közeli iskolák – például az Eton és a Harrow – vonzzák a hallgatókat a világ minden tájáról. Nem meglepő, hogy a város világszerte az első helyen áll a nagyszerű egyetemek és nagyszerű magániskolák tekintetében.

Az olyan ikonikus épületek, mint a Houses of Parliament, a Buckingham-palota és a londoni Tower, valamint az olyan híres kulturális intézményeknek, mint a British Museum, a National Gallery és a West End színházi negyed, London elsődleges turisztikai célpontjai. London a legjobban látogatható város, amelyet a 3. helyezett nagyszerű múzeumok és művészeti galériák, valamint nagyszerű színházak és zenei helyszínek is alátámaszt.

London vonzereje erős identitásának és karakterének is köszönhető, ahol London a 3. helyen áll a világban.

New York City megszerezte a 2. helyet London mögött, a Brand Finance City Index 100 pontjából 83.0 ponttal. NYC emellett a 3. helyet foglalja el világszerte az ismertség tekintetében, és a hét kulcsfontosságú dimenzió közül háromban a 2. helyen áll: befektetés, tanulmányok és a látogatás.

A széles körben a pénzügyek globális fővárosaként emlegetett NYC a 2. helyen áll Zürich mögött, mint a legjobb város a befektetések számára. Az 1. helyet foglalja el a globális jelentőségű, könnyen üzletelhető, erős és stabil gazdasági jellemzőkkel rendelkező városként, ami megmagyarázza, hogy miért vonzó a befektetők számára.

A világ számos legelismertebb egyetemének – köztük a Columbiának, a NYU-nak és a City University of New York-nak – otthont adó Big Apple a világ 2. legjobb tanulmányi városaként is elismert London mögött. 4. helyen áll a nagy magániskolák között, de jóval elmarad Londontól a nagy közfinanszírozott iskolák között, összességében a 41. helyen áll. Általánosságban elmondható, hogy NYC a legkevésbé megfizethető város a rangsorban, amivel a 100. helyen áll.

A nagyszerű vásárlási lehetőségek, éttermek és éjszakai élet szempontjából az 1. helyen, a nagyszerű színházak és zenei helyszínek tekintetében pedig a 2. helyen áll, ahol a Fifth Avenue üzletei és a Broadway színházai találhatók. NYC méltó a nevéhez, mint „soha nem alszik város”. Ennek eredményeként NYC a világ 2. legjobb városa.

A 3. helyen Párizs áll a dobogón, a Brand Finance City Index 100-ból 79,7 pontjával. Párizs a világ 2. legismertebb városa is.

Erős ismertségi pontszámát kiegészítve a „Szerelem városa” a világ 3. legjobb látogatott városaként is szerepel. A rengeteg híres látnivaló, köztük az Eiffel-torony, a Louvre Múzeum és a Moulin Rouge, Párizs nem meglepő módon jobb pontszámot ér el, mint bármely más város a Kultúra és Örökség kategóriában, és az első helyen áll világszerte a gyönyörű építészet, a nagyszerű múzeumok és galériák, valamint nagyszerű színházak és zenei helyszínek között. A francia főváros a People & Values ​​(Emberek és értékek) kategóriában is erősen teljesít, és a 2. helyen áll a világon a nyitott és barátságos, szórakoztató, erős identitással és karakterrel, de lemarad a barátságosságtól, ahol a 25. helyen áll – talán a sztereotípiákkal összhangban.

Dubai bizonyítja hírnevét a Közel-Kelet legjobb városi márkájaként.
A Közel- Keleten és Afrikában az 1. , az összesítésben pedig a 9. Dubaj kényelmesen bekerült a világ legjobban értékelt városai közül az első 10 közé, 75,8/100 Brand Finance City Index pontszámával. Dubai az „Arany városa” hírnévre tett szert, mivel az ékszerek egyik fő bevásárlóhelye, de ez a cím egyre szélesebb körben leírja a város pénzügyekben és kereskedelemben betöltött szerepét. Dubai számos üzleti és befektetési attribútumban jól teljesített : az 1. helyen áll a jövőbeni növekedési potenciál tekintetében, a 2. helyen áll az erős és stabil gazdaságban, és a 3. helyen áll New York és London mögötta a globális jelentőségű városok között.

Több Európán és Észak-Amerikán kívüli város is jól szerepelt a Brand Finance City Ranking rangsorban. Ausztráliából Sydney az 5. helyen áll az összesítésben, kiemelve, hogy a legjobb a városban lakni, a 2. legjobb dolgozni és nyugdíjba vonulni, a 3. a legjobb a tanulás és a befektetés szempontjából, és az 5. a legjobb város a látogatáshoz. A rangsorban 6. Szingapúr és a 7. Tokió a legjobbnak ítélt ázsiai városok.

Szingapúr büszkélkedhet a legerősebb felfogással világszerte, mintnagyszerű startupok és innovációk számára, valamint tiszta és fenntartható. Ezenkívül a 2. helyen áll a könnyen üzletelhető országok között, és a 3. helyen áll az erős és stabil gazdaság és a jövőbeni növekedési potenciál tekintetében egyaránt. Ugyanakkor Tokió világelső a tudomány és a technológia területén.

Zürich nagyon kívánatos hely a helyi munkavégzéshez, a távoli munkavégzéshez, a befektetésekhez és a nyugdíjba vonuláshoz, minden dimenzióban megszerezve az első helyet. A város kiemelkedően jól teljesít a hírnév (4. ) és a megfontoltság (1.) pontjait tekintve, ha mind a hét dimenziót együtt vesszük figyelembe, de az ismertség alacsony pontszáma (53.) megakadályozza, hogy magasabb helyet foglaljon el a Brand Finance City Index általános rangsorában (17.).

David Haigh, a Brand Finance elnök-vezérigazgatója szerint: „Zürich nagyszerű példája annak, hogy egy városmárka sikeresen képes az ismertséget és a felfogást hírnévvé és végső soron megfontolássá alakítani. A Zürichet megismerőket jobban, mint más városokban, meggyőzi a város vonzereje, különösen a munka, a befektetés és a nyugdíjazás szempontjából. A svájci óramárkákhoz hasonlóan a Zürich is „luxusvárosi márka” – a közönség körében kevésbé ismert, de a jól ismerők körében nagyra becsülik. Ennek a pozicionálásnak a kompromisszuma a szerényebb elérhetőség, mint a népszerűbb városi márkáké, mint például London, New York vagy Párizs.”

( onBRANDS )