Az akciót egy több mint 800 fős, budapesti autósokat célzó belső kutatás előzte meg, amely kimutatta: az autóhasználat gyakran kényszerűség – sokan élethelyzetük vagy infrastrukturális adottságok miatt választják a személygépkocsit.
Ugyanakkor a válaszadók háromnegyede nyitott lenne arra, hogy legalább heti egy alkalommal közösségi közlekedési eszközt válasszon. A „Péntek újragondolva” kezdeményezés erre az ellentmondásra reflektál, és egy egyszerű megoldást kínál: egy nap erejéig próbáljuk ki az alternatív közlekedési formákat.
„Az alapgondolat, hogy nem démonizáljuk az autósokat – tisztában vagyunk vele, hogy vannak élethelyzetek és infrastrukturális adottságok, amelyek belekényszerítik az embereket a személyautó-használatba. A célunk inkább az ösztönzés: próbáljátok ki egy napra a közösségi közlekedés különböző formáit. Egy nap egy héten, egy apró lépés – de együtt sokat tehetünk a változásért” – fogalmazta meg a projekt vízióját Terstyánszky Márk, a Bolt Magyarország ügyvezetője.
A kezdeményezés középpontjában a pozitív megerősítés áll: nem arról szól, hogy miről kell lemondani, hanem arról, hogy milyen alternatívák állnak rendelkezésre – a hagyományos tömegközlekedéstől a megosztott mobilitási szolgáltatásokon át a taxiig.
Az akció eddigi leglátványosabb eleme a „Pénteki alvó autók” aktivitás volt, amely során Budapest több pontján parkoló személyautókat egyedi dizájnnal ellátott ponyvákkal takartak le, szimbolikusan jelezve, hogy az autók aznap „alszanak”. A városi környezet megszokott képét így váratlan, játékos és mégis elgondolkodtató módon törte meg az aktivitás, amely nem konfrontatív, hanem kreatívan diszruptív módon hívta fel a figyelmet az egyéb közlekedés lehetőségére.
A figyelemfelkeltő köztéri aktivitás mellett a kezdeményezés üzenetei outdoor és citylight felületeken,
valamint járműreklámokon láthatóak, párhuzamosan egy digitális és rádiós médiakampánnyal. A Bolt az applikációban célzott üzenetekkel és nyereményjátékkal éri el felhasználóit, a közösségi médiában pedig videós tartalmak és influencerek szólítják meg a fiatalabb közönséget. A szakmai hitelességet PR-megjelenések és interjúk biztosítják, amelyeket a kezdeményezés szakértői partnerei – a Tüdőközpont és a Környezetvédelmi Szolgáltatók és Gyártók Szövetsége – támogatnak.
Az akció zárásaként, az utolsó pénteki napon a Bolt Magyarország egy különleges gesztussal köszöni meg a résztvevőknek a közreműködést: az Őrmezei P+R parkolóban reggelivel várja mindazokat, akik autójukat leparkolva közösségi közlekedéssel folytatják útjukat a fővárosba. Üdítővel, friss gyümölccsel, pékáruval és kávéval kedveskedik a cég, partnerségben a foodora Magyarországgal és a Szentkirályi Magyarországgal.
( onBRANDS )