A Decathlon Magyarország és a Magyar Labdarúgó Szövetség (MLSZ) bejelenti hivatalos, hosszú távú együttműködését. A partnerség célja, hogy a futball ne csupán sport, hanem mindenki számára elérhető, 360°-os közösségi élmény legyen, az áruházaktól a stadionokig.
A Puskás Arénában rendezett mérkőzéseken – az MLSZ adatai alapján – átlagosan 60 000 szurkoló vesz részt, ami az európai válogatott meccsek viszonylatában is kiemelkedő. A televíziós nézettség is rekordokat dönt, az Írország elleni mérkőzést például több mint 1 millióan követték figyelemmel.
Míg korábban a szurkolói termékválaszték csak időszakosan volt elérhető, a válogatott folyamatos sikerei és a sportturizmus növekvő trendje miatt a Decathlon úgy döntött, hogy a szurkolói élményt és az ehhez kapcsolódó termékkörét állandó, kiemelt stratégiai szintre emeli.
„A futball kultúra és közösség, mély érzelmi kapcsolódás a csapatokhoz. Saját márkánk, a KIPSTA révén célunk, hogy helyi szinten építsünk szorosabb köteléket a sport szerelmeseivel, és teljesebb futballélményt nyújtsunk számukra” – hangsúlyozta Herczeg Lilla, a Decathlon marketingigazgatója.
Az együttműködés nem csupán a választék bővítéséről szól, hanem egy tudatos üzleti stratégiáról: a projektet mind a 24 hazai Decathlon áruházban bevezetik. Egy új kínálat jön létre, mely a Kipsta, az Adidas és a RIA2 termékek egyedi mixét kínálja a vásárlóknak. A választék mellett a profi megjelenés is biztosított lesz, mivel bizonyos áruházakban megújult, egyedi és vonzóbb elrendezésű kereskedelmi zónát alakítanak ki a futballválaszték bemutatására.
A Magyar Labdarúgó Szövetség számára a partnerség lehetőséget ad a kereskedelmi jelenlét és a szurkolói bázis kiszélesítésére.
„Én személy szerint is nagyon örülök neki, hogy a szurkolóink a válogatotthoz kapcsolódó dolgokat mostantól nem csak az MLSZ webshopjában illetve a válogatott meccseken, hanem szinte bármikor személyesen is megvásárolhatják a Decathlon üzleteiben. Ez ismét szorosabbá fogja tenni a szurkolóink és a csapat közötti kapcsolatot” – mondta Marco Rossi szövetségi kapitány.
Az együttműködés első nagyszabású eseményét március 22-én a budaörsi Decathlon áruházban rendezik, ahol a látogatók találkozhatnak a válogatott néhány tagjával és részévé válhatnak annak az élményközpontú szemléletnek, amely a jövőben minden hazai Decathlon áruházra jellemző lesz.
( onBRANDS )