„Online véleményvezérek támogatása a demokratikus ellenállóképesség erősítésében az információmanipulálás korában” – ezt az alcímet viseli az Aspen Institute Germany gondozásában megjelent, a közösségi médiában tartalmat készítő influenszerek számára ajánlásokat megfogalmazó Etikai Kódex, amely mostantól magyar nyelven is elérhető az IAB Hungary weboldalán.
Az #InfluencersAgainstDisinfo projekt keretében kidolgozott Etikai Kódex
a közösségi médiában aktív influenszerek / tartalomgyártók számára ad iránymutatást
annak érdekében, hogy felvehessék a harcot az álhírek terjedésével szemben, tartalmaik értékteremtő módon járuljanak hozzá a közbeszédhez, továbbá valós és megbízható információkkal támogathassák közönségüket.
A félretájékoztatás, a dezinformáció és a külföldi információmanipuláció
térnyerését az új technológiai fejlesztések – különösen a mesterséges intelligencia – is elősegítik. Bár ezek a jelenségek folyamatosan jelen vannak, különösen nagy kihívást jelentenek választási időszakokban.
A gyűjtemény olyan alapvető értékekre épül, mint az átláthatóság, a tényszerűség és a felelősségvállalás, miközben gyakorlati tanácsokat ad a mesterséges intelligencia jelölésére és a források ellenőrzésére.
A kódex célja egy bizalmon alapuló, hiteles online környezet megteremtése,
ahol a tartalomgyártók és a követők közösen léphetnek fel a félretájékoztatás ellen.
Számos felülről induló kezdeményezéssel ellentétben ezt a kódexet a közösségi médiában jelen lévő influenszerek / tartalomgyártók – a 2024-es #InfluencersAgainstDisinfo projekt résztvevői – dolgozták ki. A dokumentum közös tapasztalataikat, meglátásaikat és értékeiket tükrözi. Az Aspen Institute Germany workshopok, tanulmányutak és különböző érintettek – többek között döntéshozók, a civil társadalom képviselői és közösségimédia-platformok – bevonásával segítette a folyamatot, azonban a 2025 januárjában megjelent Kódex kizárólag a közösségi média influenszerek és tartalomgyártók szerepére és felelősségére fókuszál.
Molly Hall, az Aspen Institute Germany digitális programokért felelős szakmai vezetője így fogalmazott a kiadvány jelentősége kapcsán: „Mivel az európaiak mintegy 40%-a a közösségi médiából tájékozódik – ahogy azt az Európai Parlament 2025-ös közösségimédia-felmérése is kiemelte –, az influenszerek és tartalomkészítők felelőssége soha nem volt még ekkora. Ez az Etikai Kódex egy egyedülálló, együttműködésen alapuló folyamat eredménye, amely során maguk a véleményvezérek határozták meg a munkájukat irányító elveket. Egy gyakorlati keretrendszert kínál az álhírek elleni küzdelemhez, a konstruktív közéleti párbeszéd előmozdításához, valamint ahhoz, hogy a közönséget pontos és hiteles információkkal ruházza fel.”
Lunczner Ádám, az IAB Hungary elnöke hozzátette: „A tartalomgyártók ma egyszerre kommunikációs és társadalmi szereplők is, ezért kulcsfontosságú, hogy legyen egy közösen elfogadott etikai iránytűjük. Az IAB Hungary teljes mértékben támogatja ezt a kezdeményezést, mert hosszú távon a hiteles, átlátható digitális környezet az egész iparág érdeke.”
Az Etikai Kódex jelentősége:
- A közösségi média influenszerek / tartalomgyártók számára olyan alapvető értékeket határoz meg, mint például az integritás, az átláthatóság és az elszámoltathatóság.
- Ezen értékek érvényre juttatására átfogó etikai elveket fogalmaz meg, és a gyakorlatban betartható, konkrét szabályokat határoz meg az online magatartásra.
- Segít eligazodni a közösségi média használatában, kezelni az etikai dilemmákat és magabiztosan feloldani az érdekellentéteket.
- Lehetővé teszi a tartalomgyártók transzparens működésének ellenőrzését a közösség által.
- A Kódex egyben oktatási eszköz is, amely mind a pályakezdő, mind a tapasztalt közösségi média influencereket és tartalomgyártókat folyamatos tanulásra, önreflexióra és szakmai fejlődésre ösztönzi.
Az IAB Hungary Social media és Influencer Munkacsoportja 2025 végén kezdte meg a projekt kapcsán az egyeztetéseket a közös munkáról a berlini Aspen Institute Germany szervezettel, ennek részeként készítették el a munkacsoport tagjai az angol nyelven megjelent kiadvány fordítását.
„Szerintem kifejezetten fontos, hogy adjunk az influenszereknek egy ilyen iránymutatást. Nemcsak azért, mert egyre nagyobb szerepük van a marketingben és a különböző célcsoportok elérésében, hanem azért is, mert társadalmi kérdésekben is befolyásoló hatásuk lehet. Ez az első közös kiadványunk az Aspen Institute Germany szervezettel, de bízunk benne, hogy nem az utolsó, hiszen nagyon sok teendőnk van ezen a területen” – tette hozzá Forgács Mariann, a munkacsoport vezetője, aki ma az RTL Reggeli című műsorában beszélt a véleményvezérek felelősségéről, a követőikre gyakorolt hatásról, és néhány, a projektben résztvevő influenszerek által, a Kódexben megfogalmazott vállalásról.
Az Etikai Kódex magyar nyelvű fordításában a Social media és Influencer Munkacsoport alábbi tagjai vettek részt:
- dr. Faludi Gábor, a Szecskay Ügyvédi Iroda szenior ügyvédje
- Farkas Dániel, a Star Network Influencer Ügynökség szakmai vezetője
- Forgács Mariann, a Be Social ügyvezetője
- Hollósy Eszter, a WPP Media Influencer és PR csapatának vezetője
- Horváth Ádám, a NuHeadz Talent Management alapítója
- Kapi Anikó, a Kapi Ügyvédi Iroda alapítója
- Keller Anikó, a Szecskay Ügyvédi Iroda versenyjogi és compliance csoportjának vezetője
- Novák Ferenc, a Neo Interactive social media üzletágának vezetője
- Szuromi Noémi, a New Land Media junior médiatervezője
Az Etikai Kódex közösségi média influenszerek / tartalomgyártók számára című kiadvány az IAB Hungary Dokumentumtárában szabadon elérhető.
( onBRANDS )