A PUMA 2026 tavaszán Magyarországon is kampányt épített ikonikus Speedcat cipőjére.
A PUMA tavaszi kampányhoz a nemzetközi licenc szabályrendszerét követő fotókat Zsólyomi Norbert készítette el, stylingért Schreiter Lilla felelt, a sminkmester Kardos Julcsa, a fodrász Ordasi Zsolt volt, míg a fotózás mood videóját H. Horváth Ádám jegyzi.
A kampány főszereplői, a három PUMA sportoló mellé két olyan előadóművészt választott a kreatív csapat, akik mind szellemiségükben, mind mindennapi stílusukban megfelelnek a márka értékeinek. Mihályfi Luca, Szűcs Luca, Sterbinszky Mínea, Gulyás Michelle és Tóth Anna nemcsak az online térben látható a kampány kreatívjain, 10 közép-európai Office Shoes üzletben offline is találkozhatnak velük a vásárlók.
A kampány paid media vonalát két kiadói partnerség fedte le. A glamour.hu-n natív PR-cikk jelent meg a kampány arcaival, kiegészítve display-bannerfelülettel, valamint a GLAMOUR Instagram-csatornájával kollaborációban jelent meg a kampány mood videója. A refresher.hu felületén billboard-hirdetés futott, a szerkesztőség natív TikTok-, Instagram Reels- és YouTube Shorts-tartalmának kíséretével.
A Red Lemon Media talent portfóliójának 5 fiatal influenszere az Office Shoes üzleteiben vásárolt Speedcat cipőt, és ebből készített tartalmat, míg 24 tartalomgyártó kapott személyre szabott seeding csomagot. A csomagban a termékek mellett minden résztvevő egy kaparós szelvényt is talált, amelyen három különböző trendirányzat szerepelt. A felfedett trend alapján az influencereknek három outfitet kellett összeállítaniuk — a Speedcat minden összeállítás főszereplőjeként —, majd Reels-videót, posztot vagy Storyt készítettek belőle.
Külön figyelmet érdemel WhisperTon részvétele: a creator, aki hazánk egyik legnagyobb Speedcat-rajongójának tartja magát (TikTok: 1,2M, Instagram: 282K), 13 különböző színvariációban kapta meg a cipőt, amelyről videós tartalmakat is készített.
„Sikeres kampányt zárunk, az pedig külön büszkeség, hogy a kampány kreatívjai nemcsak Magyarországon, hanem több közép-európai nagyvárosban, többek között Prágában, Krakkóban, Zágrábban és Bukarestben is megjelentek. A Speedcat számunkra ma már nemcsak egy ikonikus sneaker, hanem egy olyan modell, amely természetes módon köti össze a sport, a divat és a zene világát. A kampány során ezért olyan szereplőkkel dolgoztunk együtt, akik ezt a kulturális kapcsolódást hitelesen képviselik a saját közösségeikben is.” – mondta el Kiss Balázs, a PUMA Hungary sportmarketing menedzsere.
A kampányban a PUMA ismét a Red Lemon Mediaval dolgozott együtt.
„Nemcsak kommunikáljuk a PUMA Speedcatet – hordjuk és szeretjük is. Az elmúlt egy év számos sikeres együttműködésre adott lehetőséget a márkával, bízunk benne, hogy továbbra is ilyen eredményes lesz a közös munka” – tette hozzá Hajagos Rita, a Red Lemon Media managing partnere.
( onBRANDS )