A Kantar BrandZ Global Top 100 minden évben egyedülálló képet ad arról, hogyan teljesítenek a márkák a gazdaságban. Az eredmények a rugalmasság, az értékteremtés és a növekedés történetét mesélik el – olyat, amelyből mindannyian tanulhatunk. Az idei év üzenete pedig egyértelmű.
A világ legértékesebb márkáinak összértéke éves szinten 22%-kal nőtt,
meghaladva a 13 milliárd dollárt. Ez a teljesítmény – a szélsőséges volatilitás, a folyamatos diszrupció és a felgyorsult változások időszakában – azt bizonyítja, hogy
a fegyelmezetten, világos stratégiával és magabiztosan épített márkák képesek kiemelkedő módon felülteljesíteni a piacot.
Az idei rangsor élén a Google áll, amely immár a világ legértékesebb márkája.
KANTAR BRANDZ
MOST VALUABLE
GLOBAL BRANDS
Vezető pozíciója nem csupán méretéből és eléréséből fakad, hanem abból a képességéből is, hogy Meaningfully Different – azaz jelentőségteljesen megkülönböztethető – maradjon, miközben a technológia alapjaiban alakítja át, hogyan keresnek, választanak és tapasztalnak meg márkákat az emberek.
Tágabb értelemben a Google sikere rávilágít az idei elemzés egyik legfontosabb tanulságára:
a leggyorsabban növekvő márkák azok, amelyek az intelligenciát cselekvéssé alakítják.
Miért fontos ez most?
A gazdasági nyomás, az
AI által vezérelt diszrupció,
a figyelem széttöredezettsége és a növekvő elvárások miatt a vezetőknek egyre több döntést kell meghozniuk, egyre gyakrabban, egyre nagyobb téttel.
A Kantar ügyfelek következetesen ugyanazt mondják:
nincs szükségük több adatra.
Jobb intelligenciára van szükségük – olyan intelligenciára, amely képes áttörni a zajt, gyorsaságot biztosít, és közvetlenül összekapcsolja a döntéseket a növekedési eredményekkel.
A Kantar BrandZ-nél ezt nevezik „Intelligence for Brand Growth”-nak, vagyis a márkanövekedést támogató intelligenciának: annak képességét, hogy összekapcsolják a piacokon és a kultúrában zajló változásokat azokkal a döntésekkel, amelyeket a vezetők nap mint nap meghoznak, valamint azokkal a stratégiákkal, amelyek hosszú távú értéket építenek.
A bizonyítéktól az előnyig
A BrandZ több mint két évtizede szolgáltatja a világ legmegbízhatóbb bizonyítékrendszerét arra vonatkozóan, hogyan teremtenek értéket a márkák. A mély emberi megértést és a hosszú távú adatokat ötvözve a BrandZ következetesen bizonyítja, hogy
az erős márkák gyorsabban növekednek, gyorsabban regenerálódnak, és idővel stabilabb megtérülést biztosítanak.
Az idei eredmények ezt a történetet példátlan léptékben erősítik meg.
A Global Top 100-ban szereplő több mint 13 milliárd dollárnyi márkaérték olyan márkaépítési döntések kumulatív eredménye, amelyeket hosszú távon, következetesen és magabiztosan hoztak meg. Az idei 22%-os növekedés hangsúlyozza annak üzleti előnyét, ha
a márkára nem költségként, hanem eszközként tekintünk.
Egy gyorsuló és kiszámíthatatlan világban az érték akkor jön létre,
amikor a márkák gyorsan alakítják át a megértést jobb döntésekké
– és amikor a vezetők képesek magabiztosan egyensúlyozni a rövid távú nyomás és a hosszú távú márkaépítés között.
Kantar Intelligence Engine: valódi emberekről szóló emberi és AI-adatok, prediktív szellemi tulajdon, globális szakértelem és AI-native platformok kombinációja.
Mi a közös a legerősebb márkákban?
Az idei Global Top 100 élén álló márkák nem azok, amelyek minden új jelzést vakon követnek. Hanem azok, amelyek
időben felismerik a változásokat, a valóban fontos dolgokra fókuszálnak, és határozottan cselekszenek.
Meaningful Difference-et építenek: olyan relevanciát, amelyet az emberek éreznek, és olyan különbözőséget, amelyet felismernek – mindezt könnyű felidézhetőséggel és hosszú távú következetességgel párosítva.
A Google első helye, valamint a Global Top 100 márkáinak általános növekedése emlékeztet arra, hogy az AI korszakában a siker nem pusztán a gyorsaságról szól. Hanem arról, hogy az intelligenciát előnnyé,
az előnyt pedig értékké alakítsuk.
A nyertes márkák nem azok lesznek, amelyeknek a legtöbb adat áll rendelkezésükre, hanem azok, amelyek az intelligenciát következetesen, magabiztosan és nagy léptékben növekedéssé alakítják.
Amennyiben Te is időben akarod felismerik a változásokat, tarts velünk 2026.09.16.-án, szerdán az “Ez a branding 2026 – Change the Game” márkanapon, ITT regisztrálj!
( onBRANDS )