Új helyszínen, a Wonder Islanden adta át a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) a 26. Arany Penge díjait, ahol a hazai reklám- és kommunikációs szakma legkiemelkedőbb kreatív teljesítményeit ismerték el.
Az idei verseny nemcsak a legjobb kampányokról szólt: jól kirajzolta azokat az irányokat is, amelyek ma a hazai kreatívipart formálják. Az este fénypontja volt, hogy 2023 óta először ismét Grand Prix díjat ítélt oda a zsűri, amelyet az Integrált kampány kategória kiemelkedő pályamunkája nyert el.
A díjazott munkák alapján idei mezőny jól mutatta, hogy a legerősebb kreatív megoldások ma már a különböző kommunikációs csatornák összehangolt használatából, a magas craft minőségből és a márkák, valamint partnereik
szoros együttműködéséből születnek.
Ezt a szemléletet erősítette az idei év egyik legfontosabb újdonsága is, a Centrál Médiacsoport Native Impact Award, amely először ismerte el a márkák és médiatulajdonosok együttműködésére épülő kreatív koncepciókat.
A verseny szakmai színvonalát tovább erősítette az értékelési rendszer megújítása is. Az idei 116 fős zsűri munkáját első alkalommal zsűrielnök koordinálta: Szloboda László valamennyi főzsűri munkájában részt vett, biztosítva az egységes szakmai szempontrendszert és a konzisztens értékelést.
„Sok olyan munkát tudtunk díjazni, ami éppen azért díjazható, azért nagyon erős ötlet, mert Magyarországon készült – és nem annak ellenére, hogy Magyarországon készült. Olyat tudtak mutatni az alkotók, amik humorában, vagy épp kulturális megközelítésbem különlegesek magyar szemmel, csak itt érthetőek és értékelhetőek. Gratulálok minden indulónak!” – összegezte a versenytapasztalatait Szloboda László, az Arany Penge 2026 zsűrielnöke.
Az Arany Penge Reklámverseny több mint negyed évszázada a hazai kreatívipar legfontosabb szakmai megmérettetése. Nemcsak díjazza a legjobb munkákat, hanem évről évre képet ad arról is, hogyan változik a reklám, milyen kreatív megoldások válnak meghatározóvá, és merre tart a magyar kommunikációs iparág.
A szakmai zsűri idén a 128 shortlistre jutott alkotásból összesen 8 db Arany Pengét, 14 db ezüst- és 38 db bronzdíjat ítélt oda.
Arany Pengét nyert ügynökségek
- Mito Creative, DDB, Publicis Groupe Hungary
Arany Pengét nyert megbízók
- Progress Promotion Kft. (McDonald’s), Magyar Telekom, Essity Hungary, SPAR Magyarország
Az Év Ügynöksége, immáron 3 egymást követő évben:
- Mito Creative
Az Év Ügyfele, 2025 után 2026-ban is:
- Progress Promotion Kft. (McDonald’s)
Grand Prix
A zsűri 2023 óta újra odatélte a zsűri a verseny legmagasabb szakmai elismerését, a Grand Prix díjat. Az elismerés az Integrált megoldások kategóriában nyert Arany Penge alapján:
Ügynökség: DDB Budapest
Megbízó: Progress Promotion Kft. (McDonald’s)
Az alkotás: Unboxing Therapy
Centrál Médiacsoport Native Impact Award
Az idei évben első alkalommal adták át a Native Impact Award díjakat, amelyek a márkák és médiatulajdonosok együttműködésére épülő, natív kommunikációs ötleteket ismerték el.
Platform-specifikus megoldások kategória
- díj: ACG Reklámügynökség / Heineken Hungária – Nevezess.hu
- díj: Publicis Groupe Hungary / Hintalovon Gyermekjogi alapítvány – Közéleti kerekasztal
- díj: Republic Group / Penny Market – Hazai Ízek Nyomában
Tartalmi integráció kategória
- díj: Havas Creative / Decathlon – Micro magyar expedíciós térkép
- díj: ACG Reklámügynökség / Friesland Hungária – Majdnem az igazi!
- díj: Mediator / MOHU MOL Hulladékgazdálkodási Zrt. – Morzsi NoWasty receptek .
JCDecaux Innovate Award:
- díj: Publicis Groupe Hungary / Porsche Hungária – Raktér Megálló
- díj: Publicis Groupe Hungary / Essity Hungary – Mosógépbiztos Zewa
- díj: Spice Communication / Revox – Ide süss!
Sláger FM Sound Stage Award:
- díj: ACG Reklámügynökség / Praktiker – Köszönő dal akció
- díj: Artificial Group / Maggi – Közös nyelv az ízekben
- díj: Publicis Groupe Hungary / Samsung Magyarország – Megtartom magamnak
( onBRANDS )