Idén 10. alkalommal jelent meg a VML Future 100 névre keresztelt trendriportja, amely évről-évre megvizsgálja, hogy milyen jelenségek formálják világunkat és ennek következtében a fogyasztói szokásokat. Az összeállításs arra is rávilágít, hogy a pandémia hatására
a felgyorsult technológiai fejlődés korában egyre inkább értékeljük a valódi emberi kapcsolatokat.
A Future 100 összesen 10 szektort fed le, a kultúrától a vendéglátáson át a szépségápolásig vagy épp a luxusiparig és kategóriánként mutat be olyan izgalmas jelenségeket, amelyek formálhatják a jövőt. Bár ezek a trendek többnyire egymástól távol, elkülönülten fejlődnek, a készítők négy nagyobb makrotrendet azonosítottak be a háttérben: a lassuló életmód (The Great Deceleration), az emberiség saját identitásával kapcsolatos kérdései (Rehuman), az (újra)kapcsolódásokra való igény (Radical Reconnection), és a fokozott érzelmek (Emotioneering), amelyek kulcsszerepet játszanak a kialakulásukban.
A szerzők ezt a mostani időszakot összefoglalóan “A nagy lelassulás” korszakának nevezik, ahol a korábbi,
villámsebességgel váltakozó divathullámok és hype-ok helyett egy tudatosabb megközelítés kerül előtérbe.
A riportból többek közt kiderül, hogy mi az a “Lassú szépségápolás” (Slow beauty), vagy hogyan vált sporttá a semmittevés az Egyesült Királyságban. (Idyllic Idleness)
Megtudhatjuk, hogy mit jelent az Analóg utazás és miért különösen vonzó a Z generáció számára. Bepillantást nyerhetünk a modernkori “Luddita mozgalmakba” amelyek a közösségi média okozta kiégés ellen küzdenek napjainkban.
A tavalyi év végén, VMLY&R és a Wunderman Thompson egyesüléséből született VML célja, hogy ügyfeleit a legmagasabb minőségben szolgálja ki a brand experience, a commerce és a customer experience területén. A riportban összefoglalt trendek mindhárom terület változásait vizsgálják, így komoly segítséget nyújtanak az ügynökség partner márkáinak, hogy hatékonyan kapcsolódhassanak fogyasztóikhoz.
Az angol nyelvű riport elérhető ITT: The-Future-100-2024
( onBRANDS )