Egyetlen nap, amely segít megérteni és értelmezni a márka szerepét a vállalatok, vállalkozások életében.
2026.szeptember 16-án rendezik meg Budapesten az
„EZ A BRANDING 2026 – Change the Game”
márka szakmai napot, amely arra vállalkozik, hogy a brandinget visszahelyezze oda, ahová valójában tartozik: a
vezetői döntések, az üzleti stratégia és a vállalati alkalmazkodóképesség
középpontjába.
A szervezők szerint a márkák ma már nem önmagukban versenyeznek. A siker vagy a lemaradás egy olyan összetett környezetben dől el, ahol a gazdasági, társadalmi, környezet, technológiai, geopolitikai és érzelmi változások egyszerre alakítják a vállalatok mozgásterét.
„Amikor a márka a döntéshozatalod lenyomata, akkor a branding maga a business” – fogalmazza meg a konferencia alapgondolatát Kőszegi András márkatanácsadó, az esemény szakmai házigazdája.
A teljes képet akarja megmutatni
A szakmai nap célja, hogy segítsen a vállalatvezetőknek, vállalkozóknak és a márka döntéshozóinak megérteni azokat az összefüggéseket, amelyek
ma a márkák sikerét vagy kudarcát meghatározhatják.
A program ezért nem hagyományos marketinges szemüvegen keresztül vizsgálja a brandinget.
A résztvevők külön előadásokon keresztül ismerhetik meg a márkákat körülvevő legfontosabb dimenziókat:
- környezeti és fenntarthatósági változások,
- társadalmi folyamatok,
- gazdasági trendek,
- technológiai fejlődés,
- geopolitikai hatások,
- valamint az emberi döntések mögött meghúzódó érzelmi tényezők.
A szervező szerint ugyanis egy márkát csak az adott kor, adott pillanat teljes kontextusában lehet értelmezni.
A fenntarthatóság: gázpedál vagy padlófék?
A konferencia egyik kiemelt kerekasztal témája a fenntarthatóság üzleti szerepe lesz.
A „Gázpedál vagy padlófék?” című kerekasztal-beszélgetés azt a kérdést járja körül, hogy a fenntarthatóság ma valódi üzleti fordulópont-e, vagy sok esetben még mindig inkább kommunikációs narratíva.
A résztvevők többek között arra keresik a választ:
- hajlandók-e a fogyasztók többet fizetni a fenntartható megoldásokért,
- mi történik azokkal a márkákkal, amelyek csak kommunikálnak, de nem cselekszenek,
- és lehetséges-e ma hosszú távon versenyképes vállalatot építeni fenntarthatósági szemlélet nélkül.
Márka vagy túlélés?
A délután másik nagy kerekasztala a vállalatok alkalmazkodóképességét helyezi fókuszba.
A „Márka vagy túlélés?” című beszélgetés arra keresi a választ, hogy az állandó változások korában milyen szerepet játszik a márka a versenyképesség megőrzésében.
A résztvevők olyan kérdéseket vitatnak meg, mint:
- melyik változás jelenti ma a legnagyobb kockázatot,
- mi számít valódi versenyelőnynek,
- hogyan lehet egyszerre stabil és adaptív egy szervezet,
- illetve miként építhető erős márka egy folyamatosan változó környezetben.
A konferencia vendége lesz az Autistic Art Alapítvány is, amelynek támogatására autizmussal élő fiatalok alkotásaiból válogatott kiállítás látható majd a helyszínen.
Vezetőknek, akik nem csak reagálni akarnak
Az „EZ A BRANDING 2026 – Change the Game” elsősorban cégvezetőknek, vállalkozóknak, marketing- és márkadöntéshozóknak, kommunikációs szakembereknek, valamint mindazoknak szól, akik nem csupán követni szeretnék a változásokat, hanem
érteni és alakítani is.
A konferencia központi üzenete egyszerű, mégis aktuálisabb, mint valaha:
A márkákat vállalatok építik. A vállalatokat emberek vezetik. Ezért a branding ma már nem kommunikációs eszköztár, hanem stratégiai gondolkodás, döntéshozatal és felelősség.
1 nap
1 terem
1 fókusz
Egy gyorsan változó világban pedig azok kerülnek előnybe, akik nemcsak a márkájukat értik, hanem a világot is, amelyben működnek.
EZ A BRANDING 2026 – Change the Game!
Változtasd meg a játékot. Kihívás elfogadva?
Program és regisztráció: https://changethegame.hu/
Az esemény kiemelt támogatói: Canon, E.ON, Richter Gedeon, Telekom
( onBRANDS )