THE SHIFT 2026

Nyár végéig visszanézhetőek a MAKSZ és MRSZ konferenciájának előadásai.

A február 18-án megrendezett THE SHIFT konferencia szervezői, a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) augusztus 31-ig elérhetővé teszi a konferencia kulcselőadásainak felvételeit a szakma és bármely érdeklődő számára.

Az Eiffel Műhelyházban teltházzal, több mint 600 résztvevővel 55 előadóval megvalósult szakmai program ma is aktuális előadásai, rendhagyó formátumú szakmai beszélgetéseinek felvételei a THE SHIFT oldaláról már visszanézhetők. A The Shift Tudástárral az MRSZ és a MAKSZ közel 20 előadás és szakmai kerekasztalbeszélgetés anyagát teszi publikussá bízva abban, hogy a nyári feltöltődés és inspirációgyűjtés időszakában számos szakember időt tud szánni az önképzésre is. A két szakmai szervezet lehetőséget ad mindazoknak, akik személyesen nem tudtak részt venni az eseményen, illetve azoknak, akik szeretnék újra meghallgatni a legfontosabb gondolatokat.

A The Shift konferencia során a hét tematikus blokkban olyan kérdésekre kerestük a válaszokat, mint: Merre tart a fogyasztói magatartás a következő években? Hogyan változik a márkák és emberek kapcsolata? Milyen kreatív és üzleti modellek formálják a jövőt? A lineáris felépítésű szakmai nap hét blokkban „Keynote”-okkal, „TED Talk” stílusú inspiráló előadásokkal, provokatív, vitát gerjesztő gondolatokkal találkozhatott a hallgatóság. A nemzetközi „tízes-fogat” keynote előadásai is teljes hosszában visszanézhetők:

  • I see the future of Media – Barry Cupples (UK) a Talon Outdoor korábbi globális vezérigazgatója;
  • New brand building rules in creator economy – Věra Šídlova (CZ), a világ vezető elemzővállalatának, a Kantarnak globális véleményvezérségért felelős igazgatója;
  • Excess Share of Creativity: SHIFT Consumer Behaviour at Scale – Andrew Tindall (UK), a System1 gondolatvezetői tevékenységéért és globális partnerségeiért felelős szakembere és számos meghatározó kutatás és publikáció szerzője;
  • Consumer Vison 2035 – Radoslav Nedelchev, a dentsu Central Europe Chief Client Officerje;
  • How Artificial Intelligence Will Change Our Lives and Our Businesses – Jovan Protić (GER), az Idealo árösszehasonlító platformok vezetője;
  • The Digital Maze – Bartosz Nowak (POL), az Adlook CEE régióért felelős Sales alelnöke;
  • The future of digital and AI in advertising – Dr. Daniel Knapp, az IAB Europe vezető közgazdásza;
  • Rethinking Work and Careers in an AI Age – Rishad Tobaccowala (USA) Rethinking Work author, több könyv szerzője, a TIME magazin az öt „Marketing Innovátor” egyikeként említi és az Advertising Hall of Fame-be is beválasztották;
  • From Regulation to Responsibility: The Next Chapter of Advertising Governance – Ludovic Basset (BEL), az ÖRT európai ernyőszervezetének (EASA) vezetője;
  • The new agency Value Model – Charley Stoney (BEL), az EACA (European Association of Communication Agencies) elnöke

A hagyományos panelbeszélgetések helyett „Fireside Chat”-ekben taglalták meg a szakemberek a jövőbemutató trendeket és stratégiákat úgy, hogy az iparággal kapcsolatban felvetett egy-egy merész állítást véleményeztek, elemeztek vagy cáfoltak. Ezek mindegyike visszanézhető:

  • Az „Újragondolt generációk” programban fiatal zenei alkotók szólalnak meg, miként látják a digitális térben az önkifejezés, a közönséggel való kapcsolat alakulását és a siker faktorokat.
  • A „Helyi jövőkép a nemzetközi platformok árnyékában” blokkban a résztvevők arra keresték a válaszokat, hogyan alakul a hazai médiapiac szerepe és mozgástere a globális platformok árnyékában és vajon ki tudja hosszú távon megszerezni és megtartani a közönség figyelmét: a nemzetközi techóriások vagy a lokális tartalomra és adatvagyonra építő szereplők?
  • „A jövő fogyasztói” beszélgetés arra fókuszált, hogyan alakul a jövő fogyasztóinak gondolkodása és viselkedése, és milyen hatások formálják döntéseiket. A résztvevők eltérő perspektívákból – kutatói, kulturális és oktatási oldalról – világították meg a változó értékrendeket és fogyasztói attitűdöket.
  • A „Technológia szerepe a tartalomgyártásban: egyéni vagy tömegbefolyásolás?” program során a felszólalók arra keresték a választ, hogy a jövőben az egyéni, személyre szabott kommunikáció vagy a tömeges elérés lesz-e meghatározóbb a média és a marketing világában.
  • A Shift in Collaboration blokkban a „Partnerség új alapokon” a vezető ügyfél- és ügynökségi szereplők nézőpontjából vizsgálta, hogyan alakíthatók ki stratégiai, hosszú távon is működő partnerségek a gyorsan változó kommunikációs piacon.
  • Milyen szerepet tölt be ma a marketing a vállalatvezetésben, és hogyan válhat a jövőben még inkább stratégiai döntéshozatali tényezővé és hogyan tud a marketing aktívan hozzájárulni a növekedési és innovációs irányok formálásához?  – erre adott válaszokat a „Marketing szerepe a cégvezetésben” beszélgetés.
  • A „Magyar márkák nemzetközi piacon: döntések a cégvezetésben” arra fókuszált, milyen vezetői és stratégiai döntések támogatják a magyar márkák sikeres nemzetközi terjeszkedését.
  • A „Helyi komfortból régiós kihívások felé” azt taglalta, hogyan tudnak a magyar szakemberek és szervezetek sikeresen működni regionális és globális környezetben, miközben megőrzik szakmai identitásukat?

Legvégül a konferencián elhangzottak eszenciáját Szabó Edina (ügyvezető igazgató, Omnicom Media Group Hungary)  előadása „The Shift hatás – Az iparág akcióterve a következő évekre” címmel a nap során elhangzott legfontosabb gondolatokra építve mutatta be, milyen stratégiai irányok és konkrét lépések szükségesek a média- és reklámipar számára a következő években. A „The Shift hatás” keretében hangsúlyozza a tudatos médiavásárlás, a hosszú távú partnerségek és a közös iparági gondolkodás szerepét a fenntartható növekedésben.
( onBRANDS )